【主編前言】區域旅遊合作 

《商訊》7月號-2026年

進入七月，暑期旅遊旺季開始，近期旅客量明顯增加，即使天氣又濕又熱，仍阻不了旅客來澳遊玩的熱情。一如既往，來澳旅客以內地客為主，按這兩年的發展來看，雖然國際旅客有所增加，但與政府和業界的期望的有所距離。 

澳門國際旅客少主因是澳門的條件難以作為國際旅客的旅遊目的地，不會有旅客為了小小的澳門長途跋涉來澳，所以澳門的國際旅客大多來自東南亞和日韓地區的短途客，且其中許多是以香港或內地鄰近城市為主要目的地，之後是順道來澳門。因此，要拓展國際市場，根本離不開區域旅遊合作。 

澳門與香港及廣東省的旅遊合作已開展很多年，成效有，但不彰，對區域合作來說，澳門可以很好地提高旅客到此區域旅遊的吸引力，但不是以澳門作為目的地帶動周邊地區，所以澳門要吸引國際旅客，必須與周邊地區合作，擴大澳門的吸引力，從而讓國際旅客在到周邊地區旅遊時，將澳門納入其旅遊計劃之中。  

會展及獎勵旅遊是澳門擴展國際旅客市場是優先陣地，尤其是會展旅遊，會展旅客除了會以澳門作為目的地外，這些旅客多是高端群體，在澳門的消費自然會更高。澳門有不錯的會展硬件設施，政府對這類項目亦有一定補助，只是會展旅遊在世界各地競爭非常激烈，要在眾在競爭者中脫穎而出，除了硬件外，便需要與會議主辦方有足夠的聯繫，優秀的會議組織能加和優質服務，這便涉及相關的人才配套。 

除了會展，盛事旅遊亦是近年許多城市爭搶的市場，在鄰近地區以新加坡的表現尤其出色。巨星演唱會、國際足球賽事等，讓新加城一躍成為盛事活動的新星。新加坡能取得此成績，與當地政府全面配合，高超的行政效率離不開關係，各相關部門一同發力，充份合作不拖後腿，以解決問題為核心，不是抱著各自利益不撒手，這種合作精神是推動項目的關鍵。 

從內地的城市可見，一場知名歌手演唱會真的可以帶動城市的旅遊活動，一場體育場演唱會數萬門票秒空，歌迷從四方八面湧到演唱會場，由此帶動的機票、酒店和消費可想而知不是小數目，且這種現象還會隨著歌手的巡演在不同城市出現，所以盛事旅遊絕對是帶動澳門旅遊的重點。 

只是澳門雖有一些如大賽車的老牌盛事活動，新活動卻不多，體育活動有一些，巨星演唱會卻沒有，這需要博企與政府共同研究和合作，將演唱會旅遊這一塊再拉起來，同時提高對國際盛事活動的敏感度，抓住國際盛事的浪尖，再加上與鄰近城市尤其有國際機場的城市加強合作，解決國際旅客來澳的交通問題，才能將盛事活動旅遊鋪開，將澳門國際旅遊市場拓展開來。 

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