中國五一假期旅遊人潮創紀錄，消費向服務和體驗傾斜

中國今年多地集中開啟“春假+五一”連休，形成七至八天的超長假期，疊加“請4休11”、“請4休10”的拼假攻略，帶動五一假期出行人次延續高景氣，全社會跨區域人員流動量突破15億人次，創歷史同期新高。

行業分析並顯示，遊客去哪兒、花什麼錢，正在悄然生變：消費重心明顯向服務和體驗領域傾斜，文旅活動、演出及體育賽事成為重要拉動因素。

中國交通運輸部周三公布，今年五一假期（5月1日-5日）全社會跨區域人員流動總量達15.17億人次，創歷史同期新高；日均約3.03億人次，同比增長3.49%。

這一增速低於今年春節假期的8.2%，亦遜於清明假期的5.6%。但在去年五一假期人員流動總量已達到14.7億人次的高基數之上，增速收窄或許並不意外。

此外，今年假期結構本身也對數據形成分流。不同于以往五一“1日開閘、5日退潮”的單峰模式，今年春假疊加拼假，將傳統五天假期拉長至7-11天，不少遊客選擇錯峰出發，流動高峰因此被平攤拉長。

與此同時，越來越多遊客不再追求多城“打卡”，而是選擇在一個目的地停留更長時間，也在客觀上壓低了流動量的統計表現。

交通系統和熱門景區的承載瓶頸，同樣是不可忽視的約束。為了應對大客流，近年來持續火熱的陜西歷史博物館五一每天延長開放3.5小時，參觀預約量每日增加7,500人次；山西雲岡石窟亦延長開放時間至晚上10點。

“這麼多人，我說我怎麼買不到火車票呢，”北京的吳女士說，“提前搶票搶不到，臨近假期又看了看，北京出發的貌似啥票都沒了。”

上海的李先生則回憶說，兩年前寒假帶孩子去西安，每天設鬧鈴定點去搶陜西歷史博物館的參觀門票，連續刷了四天幾近放棄，竟然意外刷出來了兩張，“真是太不容易了。”

中國商務部商務大數據顯示，五一假期重點平台全國跨省遊客數量規模同比增長7.6%，其中800公里以上遊客同比增20%，帶動相應酒店住宿消費增長18%；租車訂單量同比增21%，其中跨城訂單增長67.6%；演出消費同比增長17.6%。

**服務消費領跑**

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，五一假期消費相關行業銷售收入同比增14.3%。其中，旅遊遊覽和娛樂服務銷售收入增長21.2%，居民健康服務收入增40.1%，餐飲收入增長31.4%、民宿服務收入增13.3%。

相比之下，商品消費表現相對溫和：綜合零售銷售收入同比增長12.4%，增幅低於整體增速，也明顯低於旅遊娛樂及餐飲等服務類增幅。

這一“冷熱不均”的格局，折射出在居民消費意願仍受收入與信心約束的背景下，消費者花錢更注重體驗感、性價比，更願意為情緒價值和深度體驗買單。

文旅部周四稍早發布數據顯示，五一假期全國國內出游3.25億人次，同比增3.6%；國內出游總花費1,854.92億元人民幣，同比增長2.9%。路透據此計算的人均消費支出為570.7元，同比略降0.7%。

“科技賦能文旅體驗，汽車工廠、潮流文創、AI（人工智能）特展等成為新熱點。演唱會、音樂節、體育賽事帶動文旅消費，”文旅部稱。

**“看演出、追賽事”，去寶藏小城“體驗生活”**

“為了一張票，奔赴一座城”。演出與賽事經濟，是今年五一消費最耀眼的亮點之一。

微信發布的五一數據報告顯示，假期期間演出賽事交易筆數環比增長153%，視頻號演唱會&音樂節相關內容發布量較節前三日漲幅翻倍，電影演出小程序打開次數環比增長98%。

江蘇“蘇超”成為賽事經濟最大亮點。據本地媒體報導，江蘇全省設立501個蘇超“第二現場”觀賽點，吸引74.3萬人次打卡。5月2日至3日賽事期間，重點商貿企業銷售額環比增長32.1%，帶動餐飲、住宿分別增長50.9%、48.8%。

美團3690.HK報告也稱，在被賽事點燃的江蘇，淮揚菜訂單量同比上漲40%。5月2日蘇超南京主場賽事帶動奧體中心周邊5公里鴨血粉絲搜索量增加28.7%。

此外，不再扎堆熱門城市的熱門景點，不再“打卡觀光”，越來越多遊客選擇奔赴一座寶藏小城，慢下來體驗生活。

抖音報告指出，五一假期小城游熱度不減，三線及以下城市成假日出游重要選擇。運城抖音團購銷售額同比增長86%，濟寧達78%，無錫、宿遷、洛陽、上饒等地同比增幅均超40%。

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