香港De Beers集團以盛唐極簡詩意，呈獻沙漠鑽石本我光芒

重新演繹「鑽石恒久遠，一顆永留傳」經典宣言，譜寫天然鑽石當代敘事新章

中國北京 – Media OutReach Newswire – 2026年9月29日 – De Beers集團近日正式發佈沙漠鑽石全新平面及影片廣告。繼今年7月29日沙漠鑽石於上海舉行的亞洲發佈會首度亮相後，De Beers集團再藉香港珠寶首飾展（JGW）及國慶黃金周等重要時刻，將沙漠鑽石的璀璨光芒從上海延展至全國25個主要城市，透過廣泛而精準的傳播，進一步加深沙漠鑽石與中國消費者之間的情感連繫。是次全新廣告融匯中國古典詩意與當代美學，以簡約而意蘊深遠的創意語言，重新演繹「鑽石恒久遠，一顆永留傳」的經典意涵，賦予天然鑽石更豐富的人文想像與情感共鳴，開拓當代文化敘事的新篇章。

沙漠鑽石是De Beers集團對天然鑽石的當代演繹，珍視真實、個性與由心閃耀，讚頌每一顆天然鑽石的珍稀與獨一無二，以及歷經數十億年時光與地底高溫高壓淬鍊而成的本真光芒。沙漠鑽石的推出，既回應年輕世代拒絕被定義、追求本真自我與個性表達的精神訴求，亦讓天然鑽石從傳統婚戀語境優雅延展至更廣闊的情感與自我表達場景，成為自我犒賞與禮贈摯愛的恒久之選。

是次廣告創意的視覺靈感，源自唐代詩人王維筆下「大漠孤煙直，長河落日圓」的空靈意境。廣告短片以極簡洗練的鏡頭語言，將沙漠的原生、遼闊與靜謐，化作純粹而富張力的視覺敘事，向年輕世代傳遞沙漠鑽石所承載的深層意涵：真實、個性、由心閃耀。在鏡頭的呈現下，「直、長、圓」不再僅是詩句中的意象，而是萬物褪盡浮華後的本真形態。沙漠之中，一切矯飾皆被風沙剝蝕，天地以最純粹的線條與輪廓坦然呈現。這種未經雕琢的原始之美，是一種近乎禪意的完滿。正是在這般極致的環境中，天然鑽石於漫長的高溫高壓中淬鍊而生，每一道折射而出的光芒，皆似大漠深處的無聲律動，璀璨而不羈。

此外，是次創意以極簡的視覺語言與含蓄的敘事手法，展現四位模特兒的真我本色。鏡頭之下，一切回歸影像本質，捕捉人與天然鑽石之間純粹而真實的對話。四位模特兒以未經修飾的面貌入鏡，自然流露各自獨有的個性與氣質，細膩詮釋沙漠鑽石所象徵的真實、個性與由心閃耀。全片以中國傳統樂器鑼的韻律貫穿，悠遠而富張力的東方音韻與遼闊的沙漠意象彼此呼應，交織出自由灑脫、獨具一格的氣度。

導演呂末表示：「年輕一代遊走於傳統與現代之間，中國古典美學與全球文化在他們的精神世界中交融共生。王維的詩句，本質上蘊含一種東方式的極簡美學，『直、長、圓』是萬物褪去繁複之後的原本形態，展現不隨潮流、不迎合世俗的獨立風骨。這與當下年輕世代拒絕被外界定義、忠於自我的生活態度不謀而合。我希望透過影像傳遞：你的鋒芒、你的稜角，以至那些未必為人所知的『不完美』，正正成就了你無可複製的獨特印記。」

De Beers集團的市場調查亦印證這份價值主張與中國消費者之間的共鳴：95%的中國受訪者表示希望擁有一顆沙漠鑽石，94%認同其與眾不同，96%視之為突破傳統的創新之作。當真實與個性日漸成為年輕世代所珍視的價值，沙漠鑽石所展現的天然之美，以及每一顆皆不盡相同的獨特個性，正好呼應他們忠於自我、不被定義的態度與光芒。由此，沙漠鑽石亦從傳統婚嫁場景自然延展至自我犒賞與禮贈摯愛，成為銘記人生重要時刻，或向摯愛寄託真摯情意的恒久之選。

伴隨這次廣告推出，De Beers集團將於北京、上海、廣州等25個重點店舖所在城市展開戶外廣告投放，並透過數碼電視及主流社交平台等多元渠道，進一步觸及廣泛消費群體。透過線上線下相互配合的整合傳播，持續提升消費者對天然鑽石及沙漠鑽石的認知與嚮往。與此同時，集團將繼續攜手周大福、周生生及謝瑞麟三大策略零售合作夥伴，將品牌體驗從線上延伸至實體零售場景，讓更多消費者親身感受沙漠鑽石豐富的天然色彩與獨特個性，進一步帶動店舖體驗與消費興趣，為天然鑽石市場注入持續活力。

秉承「鑽石恒久遠，一顆永留傳」的傳世精神，De Beers集團藉著沙漠鑽石廣告大片，為這一跨越近八十載的經典理念賦予當代演繹。自1947年誕生以來，這句經典宣言始終承載天然鑽石恒久、珍稀與永恒的價值。這次廣告大片從中國文化汲取靈感，透過與年輕世代展開一場關於「真實自我」的精神對話，將這份理念從恒久的情感承諾，延展至對真我個性與內在光芒的珍視，為天然鑽石賦予更能觸動當代世代的文化意涵。

沙漠鑽石以渾然天成之美，映照每一道由心而生的光芒。真正的恒久，不僅源於天然鑽石歷經億萬年歲月孕育而成的珍貴，更在於忠於自我、由心閃耀的內在力量；真正的傳承，亦不止於一顆鑽石所承載的恒久價值，更是讓真實與個性的精神跨越歲月，在每一個忠於自我的時刻，延續璀璨光芒。

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De Beers 集團官方網站 www.debeersgroup.com
天然鑽石Instagram帳號：@ADiamondisForeverhk
網站: www.adiamondisforever.com/zh-hk

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關於 De Beers 集團

De Beers 集團（De Beers Group）成立於 1888 年，是全球領先的鑽石公司，在鑽石勘探、開採、銷售和行銷方面擁有無與倫比的專業經驗。De Beers 集團及其合作夥伴在鑽石供應鏈僱用超過 20,000 名員工。以產值及在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業而言，De Beers 集團為全球最大的鑽石生產公司。創新是 De Beers 集團的核心策略，以此發展包括 De Beers（De Beers London）和 Forevermark 永恒印記在內的品牌組合，以及其他開創性解決方案，例如鑽石開採和可追溯性計劃 GemFair 和 Tracr。De Beers 集團透過 De Beers 鑽石研究機構（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實驗室服務，並憑藉 De Beers 集團 Ignite 團隊推出多種鑽石分選、檢測和分類技術系統，為鑽石行業提供優質的服務和先進技術。De Beers 集團是 Anglo American PLC 集團的一員。如欲了解更多資訊，請瀏覽www.debeersgroup.com。

關於「創守永恒」承諾

De Beers 集團為實現其在業務所在國家及地區，以及整個鑽石價值鏈中創造可持續正面影響的藍圖，於 2020 年確立了一系列可持續發展目標，致力令其勘探開採的每一顆鑽石，都能對開採地的居民與環境帶來持久的正面影響。De Beers 集團恪守「創守永恒」的承諾，規劃出一套全面的框架，以業界領先的道德實踐、攜手合作促進社區繁榮、保護自然環境以及推動平等機會為四大核心支柱，引領我們邁向更公平、安全、潔淨和健康的未來，實現社區繁榮與環境保護。De Beers 集團致力提升行業標準、提高鑽石來源的透明度，並改善手工採礦者的生活條件。在開展各項業務時，集團始終遵循生物多樣性、用水管理、空氣質素、温室氣體排放、廢棄物管理以及礦場關閉與復育等方面的最佳實務。與此同時，De Beers 集團致力與各持份者攜手合作，共建可持續的未來，並提升業務所在社區的生活水平，特別是健康與福祉、教育及技能發展、經濟多元化和生計支援。此外，集團亦積極推動包容性經濟發展，廣納各方意見，以協助塑造公司業務、業務所在社區以至整個社會的未來。De Beers 集團尤為重視改善業界長久以來的女性員工比例問題，並積極鼓勵新一代及多元化人才投身鑽石珠寶行業。

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